Del garaje a YouTube: Amazon ha filmado nuestra historia
Dos amigos, una caja ante la puerta — y un giro en el minuto 0:52.
Del primer cartón en la puerta a nuestra propia película
Quizá ahora mismo haya una fiambrera nuestra en tu cocina. No se le nota de dónde viene: de un garaje en Paderborn. Justo ahí empieza la película de la que hablamos.
Se llama Blockhütte: Beyond the Lunchbox. La rodó Amazon Ads para «Rising Stars», una serie sobre marcas que crecen. Cámara encendida, contarlo todo — también los momentos duros. Dijimos que sí.
¿De qué trata el vídeo?
De dos amigos que querían una fiambrera mejor. Y de todo lo que pasó después.
Malte y Nils se conocen desde la guardería. Después Malte trabajaba en ventas, Nils en la producción de la industria del automóvil. Mucha carretera, mucha área de servicio, mucha comida rápida — los dos engordamos.
La solución parecía sencilla: cocinar y llevárselo. Solo que no existía nada duradero, sin plástico y además bonito. Así que lo construimos nosotros.
El garaje, el 20 de julio de 2019 y el primer cartón
La primera fiambrera la diseñamos y probamos en el garaje de los padres de Nils. Por las tardes, después del trabajo, junto a dos empleos a jornada completa.
El 20 de julio de 2019 llegó la primera entrega a la puerta de Nils. Un cartón, dos caras muy orgullosas. Así empezó todo.
¿Qué pasa a partir del minuto 0:52?
Dos cifras.
Empezamos en 2019 con 3.000 euros de capital inicial. El último año antes del rodaje estábamos en seis millones de euros de facturación. El comentario en la película: «Eso es mucho dinero.»
En medio no hay ningún secreto, sino trabajo — y una etapa que dolió de verdad. Enseguida hablamos de ella. Mira nuestro giro a partir del minuto 0:52 directamente en el vídeo — o aquí mismo:
Por qué vendimos nuestros coches
El stock para tres meses se agotó en unas tres semanas.
Suena a arranque de ensueño, fue nuestro momento más peligroso. De tanto vender, se nos había olvidado volver a pedir. Y cuando nos dimos cuenta, faltaba el dinero. Cada palé nuevo de acero hay que pagarlo antes de vender la primera fiambrera.
Así que vendimos nuestros coches. El precioso BMW de Malte se fue para que llegara mercancía nueva. Esta escena empieza en el minuto 2:01 — es la parte que otros cortarían.
¿Por qué la enseñamos? Porque las historias de fundadores suelen quedar demasiado pulidas. Hoy seguimos siendo dos fundadores, sin inversores, sin ningún grupo detrás — cada decisión la tomamos nosotros. Y lo adelantamos: acaba bien.
¿Cómo se aguantan 16 horas al día juntos?
Bien, dice la película. De 24 horas al día pasamos 16 juntos — por gusto.
Nils es el de los datos y las mejores notas de todo el colegio. Malte es la cabeza creativa de las mil ideas — y el que tuvo que pelear. Por su ortografía casi lo echan del colegio, después llegó el diagnóstico de dislexia. Su frase en la película: concéntrate en tus fortalezas.
Justo esa mezcla sostiene Blockhütte hasta hoy. Uno calcula, el otro sueña — y juntos encaja.
En qué se ha convertido aquel garaje
En la película hacemos la cuenta. Hoy vendemos por toda Europa, además en Estados Unidos, Canadá y México. Y la cámara nos acompaña a Tokio, donde preparamos el siguiente paso — el lanzamiento en Japón.
Allí Malte aprende ante la cámara que en Japón los productos para niños tienen que ser sobre todo monos. Nuestra respuesta también está en la película. Preferimos seguir siendo robustos. Ser distintos, ser mejores.
Lo que nos importa más que cualquier mapa: más de 4.700 valoraciones de la tienda, 4,8 estrellas. Y una frase que aparece allí 107 veces literalmente: «Cumple lo que promete.»
Qué tiene que ver con tu fiambrera
Todo. La película explica por qué nuestros productos están hechos como están hechos.
Quien pasa las tardes en un garaje pensando en juntas no fabrica productos de usar y tirar. Construido para durar es la medida desde el primer día — la última fiambrera que vas a necesitar. Detrás hay tres cosas:
- Material: acero inoxidable 304 (18/8), revisado cada año por la DEKRA. Tu comida solo toca acero.
- Repuestos: cada pieza de desgaste se compra por separado. Si la junta se cansa, recibes una junta. No una fiambrera nueva.
- Seguridad: 3 años de garantía, 60 días de prueba sin riesgo. La junta de repuesto ya viene incluida.
Eso es exactamente lo que hay en cada fiambrera de acero inoxidable estanca. También en cada recipiente térmico y en cada botella nuestra.
La misión sigue siendo la misma
La industria de usar y tirar gana dinero porque se genera basura. Nosotros, porque no se genera ninguna.
Justo al final de la película llega la frase que de verdad importa. Fuera el «compro cosas baratas y las tiro igual». Adelante el «lo compro, me lo quedo, forma parte de mi vida».
Por eso existe el grabado: una cosa para toda la vida merece tu nombre. Nadie graba productos de usar y tirar. O como escribe una clienta: «Nunca más plástico.»
Mira la historia completa
Aquí tienes la historia completa: Beyond the Lunchbox en YouTube. Si te apetece, deja un comentario allí — lo leemos y respondemos.
¿Y hacia dónde va el viaje? Justo al final aparece una cifra para los próximos cinco años. Míralo tú mismo.
La versión larga de nuestra historia en siete partes está en el blog Story. Y si quieres formar parte del movimiento sin plástico, estás en el sitio correcto en la tienda.
Bienvenido a la Blockhütte.